遼寧省興城市，與福建晉江,、浙江義烏齊名，是國(guó)內(nèi)泳裝三大生產(chǎn)基地之一,。全球每銷售4件泳衣，可能就有1件來(lái)自這里,。然而,，興城的泳裝企業(yè)也面臨著發(fā)展后勁不足的苦惱——自主研發(fā)創(chuàng)新能力不足、品牌識(shí)別度不高,、專業(yè)人才缺乏……面對(duì)這些發(fā)展瓶頸,，興城泳裝該怎么辦？
　　截至2021年末,，泳裝產(chǎn)業(yè)登記市場(chǎng)主體4828戶，年均產(chǎn)量1.7億件（套）,，從業(yè)人員6萬(wàn)余人,；產(chǎn)品遠(yuǎn)銷140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占國(guó)際市場(chǎng)份額25%以上,，占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)近40%,；線上網(wǎng)店3萬(wàn)余家，網(wǎng)上年銷售額達(dá)40億元……這些亮眼的數(shù)字都屬于一座東北小城——遼寧省興城市,。一件件泳裝在興城人手里變出百般花樣,，但是興城泳裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。
　　加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力
　　恒溢制衣有限公司總經(jīng)理劉春雨從20世紀(jì)80年代末開(kāi)始就從事泳裝生意,�,！澳菚r(shí)都是小作坊，大多用腳踏縫紉機(jī)制作泳衣,，我經(jīng)常背著大袋子坐綠皮火車去北戴河,、大連賣泳裝。沒(méi)人會(huì)想到,，我們靠腳踏縫紉機(jī)為興城踩出了一個(gè)世界級(jí)產(chǎn)業(yè),。”
　　如今,，劉春雨將更多時(shí)間花在去國(guó)外知名服裝展為自家企業(yè)挑選花型,、設(shè)計(jì)圖案。
　　“我們多數(shù)泳裝企業(yè)不具備自主設(shè)計(jì)花型的能力,，主要去法國(guó),、意大利等歐洲國(guó)家購(gòu)買花型,。”劉春雨坦言,，很多泳裝企業(yè)缺乏自主設(shè)計(jì)研發(fā)能力,，難以設(shè)計(jì)出差異化、獨(dú)創(chuàng)性的產(chǎn)品,，自主創(chuàng)新能力整體上有待加強(qiáng),。
　　“部分企業(yè)甚至出現(xiàn)了抄襲的情況”，在三奇制衣有限公司總經(jīng)理孫開(kāi)濱看來(lái),，在泳裝花型方面,，對(duì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的版權(quán)保護(hù)有待加強(qiáng)。
　　興城市斯達(dá)威泳裝超級(jí)產(chǎn)業(yè)園縫制車間內(nèi),，工人們正在趕制訂單產(chǎn)品,。“近年來(lái),，我們通過(guò)外請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師等方法,，努力彌補(bǔ)在花型創(chuàng)新研發(fā)方面的短板，但還缺乏對(duì)新面料的研發(fā)創(chuàng)新,�,！迸d城市斯達(dá)威集團(tuán)董事長(zhǎng)張東元表示，興城生產(chǎn)的泳裝面料以傳統(tǒng)的滌綸,、錦綸為主,，主要從南方省份采購(gòu)。
　　“泳裝作為貼身運(yùn)動(dòng)衣物,，對(duì)面料舒適性,、安全性要求高。興城由于面輔料資源缺乏,，對(duì)面料投入的創(chuàng)新研發(fā)也不夠,，新面料的創(chuàng)新步伐走得緩慢。面料的色牢度,、平整度,、拉伸力以及功能性等都有待提升�,！睆垨|元說(shuō),。
　　興城泳裝為何在創(chuàng)新研發(fā)上存在短板？興城市泳裝行業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)于淑芹表示,，興城的泳裝企業(yè)多為中小微企業(yè),，創(chuàng)新動(dòng)力和能力不足。創(chuàng)新需要大量投入,，不少企業(yè)為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)不愿開(kāi)展自主創(chuàng)新,。泳裝生產(chǎn)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),，因?yàn)槿狈Κ?dú)立的研發(fā)創(chuàng)新，部分泳裝企業(yè)甚至成了代加工廠,。
　　創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的靈魂,，提高原創(chuàng)能力才能使企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展。興城泳裝想解決自主創(chuàng)新能力弱的問(wèn)題,，一方面要轉(zhuǎn)變觀念,，強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)；另一方面要產(chǎn)教融合,，協(xié)同發(fā)展,。
　　數(shù)字時(shí)代，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化與科技化轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行,。大連工業(yè)大學(xué)服裝學(xué)院女裝方向負(fù)責(zé)人侯玲玲建議,，傳統(tǒng)泳裝企業(yè)應(yīng)快速轉(zhuǎn)變觀念，適應(yīng)新時(shí)代對(duì)泳裝產(chǎn)品的迭代需求,。為加快興城泳裝產(chǎn)業(yè)向數(shù)據(jù)化,、智能化轉(zhuǎn)型，特別是推進(jìn)企業(yè)泳裝研發(fā)設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)建設(shè),，支持和保護(hù)企業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì),，需要倡導(dǎo)原創(chuàng)、尊重設(shè)計(jì),，并運(yùn)用數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)虛擬泳裝與時(shí)尚觀念,，展現(xiàn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)采,。
　　興城泳裝企業(yè)還需充分發(fā)揮高等院校的作用,，形成政產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動(dòng)的協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制�,！坝嗅槍�(duì)性地開(kāi)展前沿技術(shù)研究的同時(shí),，在結(jié)構(gòu)工藝和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上提供技術(shù)服務(wù)，提高企業(yè)自主研發(fā)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新,、技術(shù)創(chuàng)新和理念創(chuàng)新；把握學(xué)科特色,，依托高校教育資源優(yōu)勢(shì),，支撐泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展�,！焙盍崃岜硎�,。
　　面對(duì)瓶頸，興城在努力彌補(bǔ)不足,。目前,，興城泳裝形成了研發(fā),、運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)三大專業(yè)化基地,。其中,，研發(fā)基地與北京服裝學(xué)院合作，創(chuàng)建了北服產(chǎn)業(yè)園,；運(yùn)營(yíng)基地與阿里巴巴合作,，創(chuàng)建了1688實(shí)力產(chǎn)業(yè)園、1688跨境電商交易中心,；生產(chǎn)基地以斯達(dá)威,、英華兩家企業(yè)為龍頭，帶動(dòng)其他企業(yè)發(fā)展,。
　　提升品牌影響力
　　“現(xiàn)在我穿的這款紅色泳衣非常有型,，還很優(yōu)惠，下單后很快就可以發(fā)貨哦,！”在“亦美珊官方旗艦店”抖音直播間,，小迪正忙著直播，當(dāng)日店鋪銷售額已達(dá)到5萬(wàn)元以上,。借助直播帶貨,，興城市海晟商貿(mào)有限公司（原亦美珊制衣有限公司）成為當(dāng)?shù)赜狙b新勢(shì)力。
　　電商直播擴(kuò)大了企業(yè)市場(chǎng),，也提升了品牌知名度,。目前，興城市泳裝電商出貨量六成以上來(lái)自葫蘆島電商直播基地的直播帶貨,，在直播基地平均每天有157家興城泳裝企業(yè)直播,，僅6月份直播銷售額就達(dá)5300萬(wàn)元。
　　要想擴(kuò)大品牌影響力,，不能僅靠電商直播,，還需推進(jìn)品牌孵化基地建設(shè)。
　　遼寧英華紡織服飾集團(tuán)有限公司有30余年制作泳裝的歷史,，其與意大利米蘭設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)攜手打造的“范德安”品牌,，是興城最知名的泳裝品牌之一。英華于2019年開(kāi)始建設(shè)“小城品牌園”,，目前已進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)階段,，一期主要采用自運(yùn)營(yíng)模式，將全產(chǎn)業(yè)鏈引入其中,，同時(shí)引進(jìn)國(guó)際,、國(guó)內(nèi)知名品牌入駐。品牌園已與西班牙4個(gè)品牌和國(guó)內(nèi)10余個(gè)品牌洽談,，接下來(lái)將借助大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)推進(jìn)泳裝品牌孵化,，做好興城泳裝地域品牌的創(chuàng)意策劃和宣傳,，逐步將興城打造成為全國(guó)泳裝品牌孵化中心。
　　近幾年興城泳裝品牌打造取得了一定效果,，但品牌影響力仍有很大提升空間,。張東元認(rèn)為，興城泳裝品牌以普通品牌居多,，知名品牌較少,；品牌定位不夠清晰，品牌識(shí)別度較低,。
　　“興城泳裝企業(yè)的特點(diǎn)是小而美,，大多規(guī)模不大，產(chǎn)業(yè)鏈也不完善,，比如這里幾乎沒(méi)有印染廠,、檢驗(yàn)廠，很多大單接不了,，這在一定程度上影響了興城泳裝的品牌知名度,。”孫開(kāi)濱說(shuō),。
　　擴(kuò)大品牌影響力,，需要實(shí)施品牌提升工程，打造區(qū)域品牌,，推進(jìn)企業(yè)自主品牌建設(shè),。
　　“我們要不斷打造區(qū)域品牌，提升泳裝品牌影響力,�,！迸d城市副市長(zhǎng)姚越表示，要組織完善興城泳裝區(qū)域品牌的創(chuàng)意策劃及宣傳,，采取政府引導(dǎo),、市場(chǎng)運(yùn)作模式,，促進(jìn)泳裝博覽會(huì),、泳裝展更加國(guó)際化、市場(chǎng)化,、專業(yè)化,；推動(dòng)舉辦各類游泳專業(yè)賽事、水上運(yùn)動(dòng),，進(jìn)一步擴(kuò)大區(qū)域品牌影響力,。組織企業(yè)抱團(tuán)參加國(guó)內(nèi)外知名專業(yè)展會(huì)，持續(xù)擴(kuò)大興城泳裝產(chǎn)業(yè)的影響力,。
　　中國(guó)紡織建設(shè)規(guī)劃院相關(guān)專家建議進(jìn)一步推進(jìn)企業(yè)自主品牌建設(shè),。本著扶優(yōu),、扶強(qiáng)、扶重點(diǎn)的支持理念,，根據(jù)品牌價(jià)值,、產(chǎn)值、稅收,、用工等情況綜合評(píng)定品牌企業(yè)培育名單,，集中力量培育龍頭企業(yè)，形成示范引領(lǐng)效應(yīng),。一方面,，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)做強(qiáng)做大單品牌。明確品牌定位,、塑造品牌個(gè)性,，對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)外知名品牌，提升研發(fā)設(shè)計(jì)水平,，優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì),、營(yíng)銷渠道。另一方面,，鼓勵(lì)企業(yè)并購(gòu)國(guó)外品牌,，利用國(guó)際資源，打造國(guó)際品牌,，帶動(dòng)產(chǎn)品出口,；同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)引進(jìn)外來(lái)品牌,。
　　興城市工信局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，要引導(dǎo)企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，根據(jù)市場(chǎng)流行的款式,、色調(diào),、面料等，提升泳裝的文化內(nèi)涵和科技含量,，追求服裝品位,，進(jìn)一步提升興城泳裝在全國(guó)的知名度，吸引更多上下游企業(yè)入駐興城,。
　　破解人才荒瓶頸
　　興城羽姿制衣有限公司總經(jīng)理林祖光是名“90后”,。他從北京一所高校的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)后，選擇回到家鄉(xiāng)興城,。2015年中國(guó)國(guó)際沙灘泳裝文化博覽會(huì)上,，他所經(jīng)營(yíng)的“新雅麗”品牌被評(píng)為“中國(guó)十大泳裝電商品牌”。目前，他研發(fā)設(shè)計(jì)并得到國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局授予的泳裝外觀設(shè)計(jì)專利已有100多項(xiàng),。
　　不過(guò),，像林祖光這樣既懂技術(shù)又懂經(jīng)營(yíng)管理的人才在興城并不多。林祖光坦言,，“用工荒”是他面臨的難題,。“8年前我們公司工人月均收入4000元,，現(xiàn)在是7000多元,，用工成本大大提高。但即使這樣,，還是招不來(lái)工人,。”
　　劉春雨也面臨同樣的煩惱,�,！盀榱颂嵘�設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)性，前幾年公司高薪從福建挖來(lái)一名設(shè)計(jì)師,，可是沒(méi)待多久就辭職了,。高端人才真的很難留住�,！�
　　于淑芹表示,，興城家族企業(yè)較多，高端管理人才緊缺,，許多企業(yè)沒(méi)有形成現(xiàn)代化企業(yè)管理制度,；專業(yè)設(shè)計(jì)人才少，產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺少創(chuàng)新性,；技術(shù)人員流失嚴(yán)重,，熟練的縫紉工、樣衣工也越來(lái)越缺乏,，這些都是興城泳裝企業(yè)面臨的人才難題,。
　　中國(guó)紡織建設(shè)規(guī)劃院相關(guān)專家認(rèn)為，當(dāng)前興城泳裝產(chǎn)業(yè)用工主要存在3方面問(wèn)題：一是專業(yè)管理和技術(shù)人才引進(jìn)難,、留住難,；二是勞動(dòng)力不足；三是老一輩企業(yè)家交接班存在空檔,。缺乏專業(yè)技術(shù)人才特別是高級(jí)研發(fā)人才和管理人才,，主要是由于興城城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力不足,，泳裝龍頭企業(yè)規(guī)模小,，知名品牌少，對(duì)人才吸引力不夠。興城當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力老化,，外來(lái)勞動(dòng)力引進(jìn)不足,，企業(yè)用工老齡化問(wèn)題突出，外地務(wù)工人員較少,。此外,，老一輩泳裝企業(yè)家經(jīng)營(yíng)動(dòng)力略顯不足，現(xiàn)代管理意識(shí)較弱,，迫切需要培養(yǎng)接班人,，但下一代接班人有的意愿不足，有的年齡尚小,，未來(lái)興城泳裝企業(yè)“一把手”交接班將出現(xiàn)空檔,。
　　針對(duì)產(chǎn)業(yè)用工存在的諸多難題，如何找到突破點(diǎn),？
　　一方面,，產(chǎn)業(yè)發(fā)展要有高素質(zhì)人才儲(chǔ)備。侯玲玲認(rèn)為,，泳裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展需要高端管理人才,、設(shè)計(jì)人才、專業(yè)技術(shù)人才和技能熟練的產(chǎn)業(yè)工人,。政府,、高校、行業(yè)應(yīng)聯(lián)手打造可持續(xù)發(fā)展的人才培養(yǎng)模式,，充分發(fā)揮高校優(yōu)勢(shì),，為企業(yè)培養(yǎng)全方位人才，提升人員整體素質(zhì),。
　　另一方面,，通過(guò)提升知名度和影響力來(lái)吸引人才�,！鞍l(fā)揮興城國(guó)際泳裝展的影響力,，舉辦泳裝設(shè)計(jì)大賽和相關(guān)配套活動(dòng)，并以此為載體,，從中選拔優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)人才,，簽訂合作協(xié)議。鼓勵(lì)國(guó)際新銳設(shè)計(jì)師,、全國(guó)優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師,、遼寧省十佳制版師等落戶興城，建立泳裝設(shè)計(jì)工作室,，提升產(chǎn)品品質(zhì),，締造新型泳裝時(shí)尚,。”侯玲玲說(shuō),。